東日本大震災の影響により、中国からの観光客が大きく減少する中、風評被害の払拭と訪日観光客数の回復を目的に、上海市および北京市において「日本九州観光プロモーション」が開催された。
九州地方知事会、九州運輸局、九州観光推進機構の主催で実施されたもので、九州各県の知事、副知事等が参加して６月９日（木）には上海市内においてメディアと旅行社約６０社に対し、また６月１０日（金）には北京市内においてもメディアと旅行社約６０社に対し、震災前と変わらない元気な九州を紹介。本県からも、北京では中村知事が、上海市では藤井副知事が参加し、それぞれ長崎県の魅力についてアピールした。
また、プロモーションとは別に、韓正上海市長、郭金龍北京市長、王志発国家旅游局副局長を訪問し、九州への観光客の送客についてお願いするなど積極的な活動を展開した。